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7700亿!8090后月光月欠族,却买走了全世界1-3品

2019-05-17 15:25:39来源:励志吧0次阅读

来源 | 财经

4月26日,麦肯锡中国发布了基于银联品交易数据做参考的《2019年中国品消费报告》。2018年,中国人在境内外的品消费额达到7700亿元人民币,占全球品消费总额的三分之一,平均每户消费品的家庭支出近8万元购买品。

2012年~2018年间,全球品市场有超过一半的增幅来自中国。到2025年,预计中国品消费总额有望增至1.2万亿元人民币 ,对全球品消费增幅贡献占比将达到65%。更多详情请点击《

7700亿!去年中国人买走了全世界1/3品

》。

对此,「看懂经济」邀请几位专业人士给出了自己的解读。

周正国

看懂经济评论作家

我国传统是“兴农抑商”,商人地位低下,甚至不允许科举。欧洲传统和基督教传统也如此,导致犹太人由于信仰不同,13世纪开始垄断了放贷业,原因之一是基督教要从土地抽取什一税,不允许异教徒获得土地。

当然西方传统也认为追求富裕是放弃原罪救赎信仰,走向堕落的开始,主张简朴苦难生活,可以升华灵魂。西方启蒙运动开始推翻这个传统信仰,认为追求世俗物质富裕生活,可以培养合作自我反省谨慎等品质,而且人类精力不容易导向政治意识形态的宗教战争,有利于维护和平。

法国平民出身的大思想家伏尔泰身体力行,除了著文主张可以促进社会进步,给平民提供发展天赋的机会,其参与各类发财模式,甚至被称为不择手段贪婪钱财,个人财富达到当时法国财富个人前20,进入法国先贤祠。

进入现代,马尔库塞反而担心社会充斥着无用的物品(品一般有个定义是无用之物)消耗着人类精力,人类可能陷入极端消费主义(俗称奶头乐主义),完全找不到生存的意义。

品在中国的大普及,到底是好事还是坏事呢?另外吐个槽,原文里前面是1000万个家庭购买,后面说家庭月收入2万左右有3.5亿,我的印象单品超过1000美金的消费品属于品门槛价格,那个麦府能不能搞准点?

温雅

清华大学经济管理学院博士,看懂经济评论作家

中国市场的品消费能力不容小觑,且随着国内中产阶级的崛起及年轻消费者的成长,市场仍蕴藏着巨大潜力,这点毋庸置疑。但7700亿的亮眼数字背后,有些品牌默默关闭一些店铺,有些品牌或将被集团卖出......应该说时尚品行业并不全然是一片坦途,所面临的困境值得深思。

上世纪60年代,时尚品行业借资本复苏,也是从那时起,品牌平庸化的预言如影随形。过去需要花费百年时间锻造一个品老牌,现今资本助力品牌化进程加速,但也缺乏时间沉淀出独特的品牌风格。

与此同时,社交媒体的过度曝光、快时尚品牌的模仿和仿冒产品的泛滥等都稀释了品牌原本的形象和价值。

20世纪曾是设计师们的黄金期,创作出很多传承至今的Icon产品;进入21世纪设计师频繁更换、作为艺术家的创作空间受到限制,更多成为品牌制造话题和流量的一种手段。

过去两年,品大牌集体更换为设计趋同的新logo,争先恐后与街头文化潮牌联名,尝试吸引更多年轻消费者。逐渐地,品牌从时尚的引领者变为追随者,试图迎合大众口味,其后果是品牌失去独特辨识,消费者极容易审美疲劳。至此,品牌平庸化的预言成为现实。

此外,日渐成熟的消费者开始关注品牌背后企业所承担的社会责任,牵涉到环境问题、文化问题等,伴随社交媒体的放大效应,也令品牌面临新的挑战。

这些品牌从本土家族企业成长为国际集团,供应链的各个环节都逐步全球化,但品牌的文化基因仍是根植于原产国的文化母体,而中国文化等其他文化只是做了奇观化的处理被纳入西方资本和消费文化的体系中,并没有真正触及本质。杜嘉班纳辱华事件、古驰毛衣事件、巴黎世家排队事件等都暴露出上述问题。

香奈儿曾说,Fashion changes, but style endures——时尚变迁,风格永恒。资本虽然能助力品牌快速成长,但沉淀出真正的品牌风格还是需要花费更多的耐心和时间。在传承品牌的原汁原味的同时,还需要对其他文化有更深的理解和包容,这是新兴市场消费者对品牌的必然要求,也是品牌长期存续和发展的必然选择。

李建华

《晨曦初露》作者,北京琴之家小提琴艺术培训中心校长,看懂经济评论作家

你的消费观要凸显精神的富足。

文章说:”2018年,中国人在境内外的品消费额达到7700亿元人民币,占全球品消费总额的三分之一,平均每户消费品的家庭家居企业跨界做整装,这三个能力缺一不可支出近8万元购买品 。”首先我要高声说句话,品的消费就不要在中国做平均每户的计算了,中国的平民背不起这口金锅。

在住房、养老金、子女上学、补课都捉襟见肘的绝大多数的中国穷人面前每年支出几万元买品那是天方夜谭。而今引领第三世界的中国居然称雄于世界品购买,该是改革的败笔之处。超级高收入人群自然是购买大户自不必说,他们也注定是要在圈子里成为品的炫耀、使用的。

而我们正处于生机勃勃的80后、90后新生代群体纵然你们身家百万、千万,过亿,也未必需用品来体现自己价值和成功。有钱为王吗?穷人没有尊严、富人等于成功人士吗?一定不是!

我真心希望你们来引领消费新潮流,消费的意识要多体现在精神层面,我们未来的路还长着呢,捂着点腰包,让腰杆总是硬的,让我们的心灵绽放民族的异彩。守住你的财富,也是守住国家的财富,享受精神的富有,提升人生品味,造福子孙后代,你一定是成功的80后,90后。

杨帆

桂林航天工业学院副教授,看懂经济评论作家

据报道,2018年中国人均GDP为9780美元,约合6.47万元人民币。但根据麦肯锡的报告,平均每人有4.1万元花费在了品上。也就是说,若个人的生产与消费均衡的话,除去品消费,我们创造的财富只有约三分之一落在了日常消费品上。

另外,我国国民“负债式消费”、“超前消费”的数字触目惊心。网友们将其称之为“自杀式消费”。根据某微博博主的调查,近70%的年轻人,都有分期负债;20%的年《幽灵行动:断点》正式公布!直面前战友 10月发售轻人,虽无负债,但也没有存下什么钱。每每看到身边那些月薪不过3000却分期供着上万元品的女孩们时,都为她们感到胆战心惊。

根据经济学的基本原理,生产应该均衡于消费。宏观上如此,微观上更应如此。但是近年来我国国民品消费的数目日益庞大,不禁要问,个人的生产真的匹配上个人的消费了吗?换句话说,咱们在工作中创造出了足够可供消费品的等值财富了吗?

我们鼓励消费没错,但更应该努力创造。只有创造出了扎实的财富,再踏踏实实地消费才显得更为健康。

丁强

南京财经大学副教授、博士,江苏省世界经济学会理事,看懂经济评论作家

随着经济的发展,富裕起来的中国人对品消费的心理欲望越来越强烈,正以自己独特的方式,实现着有关的梦想。奢华服饰、箱包、天价的商品及包装,以及各种各样的性娱乐、游玩方式,已经在人们的衣、食、住、行等各个方面愈演愈烈。

从需求心理上来讲,生活富裕,自然要追求性能更好,做工更精良、材质更昂贵同盾科技完成超一亿美金融资 招商局资本等机构领投,这必然让商品服务以品的形式出现,这种追求更好的品质是一种典型的消费心理,无可厚非。

但另一方面,目前阶段,我国品消费还是需要更多的理性引导。发达国家的品消费者偏爱“体验驱动型消费”,品消费是一种生活的体验,代表着一种生活方式,追求能够缓解压力的舒适假期或者购买高品质的产品和服务,绝大多数人追求的并不是家庭或者个人的“生活”。

而中国的品消费市场仍处于初级阶段,消费者往往追求雄安新区 确保新区生态系统完整 蓝绿空间占比稳定在70%新、的个人物品,属于“商品驱动型消费”,较少注重的体验。往往还夹杂着品消费的盲目性以及浮躁心理,还没有完全形成良好的品消费文化心理。

实际上品是不仅仅是产品,还蕴含着深刻的文化内涵和历史的沉淀。品反映的是时间的累积,甚至素养的熏陶。消费者拥有品并不代表有品位,名牌不等于雅致,还需要了解品的品牌故事及文化内涵,选择合适自己的品,不随从、不盲从。

黄昶生

中国石油大学(华东)经济管理学院教授,看懂经济评论作家

中国人重面子、爱攀比的心里,决定了中国人对奢赐品的内在需求。中国的经济发展切实提升了中国人的购买能力,使人们对品的需求由愿望变成了现实。

,经济的快速发展,我国80后、90后的良好的成长环境,以及他们对未来美好的愿望和憧憬,使他们和80前以前的人们在消费行为上差异很大,80前人们对产品的实用性和价格的敏感性的考量明显重于80后。北京限竞房降价真相 低于限价现售价降幅不一80、90后良好的家庭支持与良好职业选择,更加强他们对品追求;

第二,尽管充斥我国市场上的“假冒伪劣”产品的时代已经过去,淘宝、拼多多等平台的产品质量也屡受质疑马斯克晒SpaceX首批60颗互联网卫星 本周入轨,国人对线上平台,线下小店还不够放心,对于品的购买人们还是选择来路比较正的大店或专卖店。以求得保障。短期范围线下为主的品销售渠道不会变化,但随着线上平台品牌化的建设和监控体系的提升,这一局面会得以扭转。

第三,时代变了,无论是线上还是线下,其宣传与推广的方式都会强化多媒体融合,强化现代新媒体与热点事件的融合。

孙成昊

山东管理学院经贸学院教师,金融学专业在读博士,看懂经济评论作家

近年来,中国品消费量的显著上升,这集中反映了数字化趋势对我国居民消费结构的影响。随着数字化营销渠道的成熟,更多90后群体的购买渠道由传统实体店转向线上平台,线上查询+线下消费的购买方式正在成为主流。

此外,新一代消费者群体乐于通过社交媒体获取和分享购买信息、采取更加多样和便捷的支付方式、更加注重品牌特质、消费观念日趋成熟等;这些特征都极大程度改变了传统的品消费路径。未来品牌商应发展更加针对消费者特质的战略,打造数字化转型背景下的零售价值链升级模式,适应新时代个性化、定制化的升级型消费发展趋势。

马超

《西藏,一场美的遇见》作者,看懂经济评论作家

中国人为何狂热追捧这些品?并不一定因为这些大牌商品质量有多好,而是很多国人把品看成是“成功人士”的必要装备。这与近些年来媒体的导向分不开。媒体吹捧的“成功人士”一定是多金的,能够消费得起各种商品。总之,只要有钱,不管钱是不是来路干净,重庆主城区成功出让7宗居住、商业用地,占地总面积约986亩那就都是“成功人士”。这种观念可以说是很扭曲了!个人认为,真正的“成功人士”,并不一定有很高的收入,只要凭着本心做事,实现了自我价值,成就了生命的意义,那就是一个成功的人。

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